CIBUS 2018

BRANDING U.S.

Le in store promotion di prodotti italiani
nelle catene americane

9 maggio 2018




BRANDING U.S.

Workshop

BRANDING U.S. è un workshop dedicato all’export marketing, al sales management e all’imprenditore che vuole introdurre prodotti a marchio in nord America.
Dopo il successo della prima edizione, l’appuntamento di quest’anno sarà dedicato ad approfondire dinamiche, strumenti e attori coinvolti nelle attività di sell out sul consumatore nel mercato americano.




WHY

Perché il tuo brand necessita di attività sul punto vendita

Come preparare una corretta attività di in store promotion in US. Analisi del processo decisionale del consumatore e i canali in cui incontra il brand. Strategie per accelerare la vendita e favorire la rotazione dei prodotti in store e le diverse logiche tra le catene americane. Il ruolo del digital marketing e la crescita degli acquisti online.

HOW

Individuazione dei punti chiave

Le fasi che vanno dall’ideazione della strategia all’organizzazione ed attuazione della campagna promozionale secondo le logiche retail US. Analisi della meccanica promozionale più corretta dato il business di riferimento, il target ed i plus del brand.

WHO

Le figure coinvolte in una campagna in store

Ruolo e compiti delle agenzie di marketing e delle agenzie in house delle catene. Definizione degli strumenti per dialogare con i buyer e proporre l’inserimento del prodotto associato a attività promozionali. Organizzazione di PR e digital PR, eventi e adv, in una parola omnicanalità.
Check the

Schedule

Il workshop BRANDING U.S. è organizzato in 4 fasi, suddivise tra interventi dei relatori e domande del pubblico. Gli argomenti trattati saranno presentati per dare spunto ad approfondimenti e con accenni tratti da casi reali, diverse esperienze e soluzioni per la promozione del brand.




PAOLO ARTONI & EZIO BURANI

Introduzione generale al tema della promozione di prodotti italiani nelle catene americane. Trend del settore food negli US: dieci anni di American food revolution, il popolo foodies, la nuova ossessione americana del cibo, grocery shopping online, i fenomeni Instacart e “ready meal kit”.



CRISTIANO VILLANI

Opportunità e strategie per il mercato americano: differenza tra attività promozionali italiane e quelle americane, panoramica sui costi e gli investimenti, importanza del digital nel settore food.






DINO BORRI

Dino racconterà la propria esperienza nella promozione del Made in Italy nel mondo tra sostenibilità, autenticità e diffusione della cultura gastronomica italiana.



Question time

Spazio a domande e approfondimenti.





Meet the

Speakers


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Q&Q Group

Q&Q Group sviluppa progetti internazionali per il marketing, realizzando gli obiettivi dei clienti in Europa per il mercato nordamericano. Con sede a Manhattan, è responsabile del coordinamento delle strategie di comunicazione sviluppate dalle agenzie partner Qreactive e QNY Creative (agenzia riconosciuta a livello internazionale e con sede a New York).
Q&Q Group esplora e aggiorna costantemente i clienti sulle tendenze e le preferenze dei consumatori nel mercato statunitense.


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Paolo

Artoni

Creative Director, Project Manager


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Ezio

Burani

Creative Director, Project Manager




Cristiano, recentemente eletto quale membro del Consiglio di Amministrazione della Camera di commercio Italia-AMERICA di New York, è socio fondatore della Bravo International, una società che si mette al servizio delle aziende Italiane che voglio sviluppare progetti di sviluppo nel mercato Nord Americano.
Residente a New York, viene da oltre 25 anni di esperienza internazionale nel Food & Beverage.
È stato fautore del rilancio di Pomi negli USA, oggi, grazie all’organizzazione di Bravo, segue diverse linee di Prodotto, eccellenze del Food made in Italy.


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Cristiano

Villani

CEO at BRAVO International Inc.



Dino ha iniziato la sua carriera nel mondo del food nel 2000, quando Slow Food lo ha assunto per organizzare e coordinare tutti i loro eventi gastronomici.
Nel 2008, Dino ha iniziato a collaborare con Eataly Torino, dove è diventato presto il responsabile dell’apertura di nuovi negozi Eatalian in tutto il mondo. Ha vissuto in Giappone per un anno, dove ha curato l’apertura di tutti i negozi giapponesi Eataly, e si è trasferito a New York nel 2010, per lanciare la prima sede negli Stati Uniti, Eataly New York.
Dino si sta ora concentrando sullo sviluppo di partnership e rapporti chiave con marchi italiani d’eccellenza all’estero ed è il direttore acquisti di Eataly negli Stati Uniti.


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Dino

Borri

General manager di Eataly Nord America


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Innovation Corner, padiglione 4.1
Fiere di Parma, Viale delle Esposizioni 393A – 43126 Parma

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Fiere di Parma

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Padiglione 4.1

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